Keller ตราสินค้าคืออะไร?

2024 ผู้เขียน: Stanley Ellington | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:24

หนึ่งในคำจำกัดความที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางที่สุดระบุว่า ตราสินค้า คือ “มูลค่าเพิ่มที่มอบให้โดย ยี่ห้อ สู่ผลิตภัณฑ์” (Farquhar 1989) คำนิยามโดย เคลเลอร์ (1993) เน้นการตลาด; เขาอธิบาย ตราสินค้า เป็น “ผลต่างของ ยี่ห้อ ความรู้เกี่ยวกับการตอบสนองของผู้บริโภคต่อการตลาดของ ยี่ห้อ ”.

ในทำนองเดียวกัน ผู้คนก็ถามว่า โมเดลมูลค่าแบรนด์ของ Keller คืออะไร?

Keller's Brand Equity Model ยังเป็นที่รู้จักกันในนาม Customer-Based ตราสินค้า (ซีบีบีอี) แบบอย่าง . คุณต้องสร้างประสบการณ์ที่เหมาะสมรอบตัวคุณ ยี่ห้อ เพื่อให้ลูกค้ามีความคิดเชิงบวก ความรู้สึก ความเชื่อ ความคิดเห็น และการรับรู้เกี่ยวกับมันโดยเฉพาะ

ในทำนองเดียวกัน การสร้างตราสินค้าด้วยตัวอย่างคืออะไร? ตราสินค้า หมายถึง มูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าชนิดเดียวกันภายใต้ข้อใดโดยเฉพาะ ยี่ห้อ . สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์หนึ่งดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ นี่คือ ตราสินค้า ซึ่งทำให้ ยี่ห้อ เหนือกว่าหรือด้อยกว่าของผู้อื่น แอปเปิ้ล: แอปเปิ้ลดีที่สุด ตัวอย่าง ของ ตราสินค้า.

ในทำนองเดียวกัน ปิรามิดส่วนของตราสินค้าคืออะไร?

คือการสร้างความแข็งแกร่ง ยี่ห้อ . รุ่น CBBE หรือ ปิรามิดตราสินค้า แท้จริงแล้วคือ a ปิรามิด ที่บอกเราถึงวิธีการสร้าง ตราสินค้า โดยการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณและนำกลยุทธ์ไปใช้ตามนั้น

CBBE คืออะไร?

ตราสินค้าตามลูกค้า ( CBBE ) ใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของแบรนด์สามารถนำมาประกอบโดยตรงกับทัศนคติของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์นั้นได้อย่างไร ที่รู้จักกันดีที่สุด CBBE โมเดลคือ Keller Model ซึ่งคิดค้นโดยศาสตราจารย์ด้านการตลาด Kevin Lane Keller และตีพิมพ์ใน Strategic Brand Management อันทรงพลังของเขา